iPhone 5在中國大陸上市一週，媒體紛紛報導蘋果新機銷售冷清，蘋果商店未出現排隊搶購的現象，各銷售通後貨源充足，蘋果官方在開售三天后就發布報告稱首個週末iPhone 5在中國大陸的銷量已突破200萬台，為史上銷售速度最快的iPhone，力證iPhone 5並不淡且比往代產品更受歡迎。此次iPhone 5的銷售通路主力為與蘋果合作的中國聯通和中國電信，兩大通訊運營商不遺餘力的線下宣傳和積極促銷，保證了iPhone 5的高銷量。

電信聯通掀iPhone 5價格戰

12月14日，中國電信、中國聯通在旗下各通路同步發售iPhone 5，這也是iPhone首次同時由兩家中國大陸運營商發布iPhone。早在iPhone 5上市之前，兩家公司的行銷戰就已先行開打，聯通主打網路優勢，宣傳3G網速7倍於中國電信，且支援全球漫遊。中國電信則在提高話費補貼，在iPhone 5發售前一天，北京電信宣布部分iPhone 5合約套餐價下調200元，中國電信的合作銷售通路更是對兩年期合約iPhone 5報價4,866元人民幣。兩家運營商針對iPhone 5的最高補貼額度接近60%。

兩家運營商的價格火拼對於自身的利潤都是巨大的挑戰，高額的話費補貼能夠最直接提高市場競爭力，但是對於利潤的衝擊也非常大，中國聯通在iPhone 4的銷售上虧損了30億，面對激烈的市場競爭，運營商深知iPhone對於整個市場的重要性，iPhone 4帶來了中國聯通的3G用戶高速增長，中國電信也希望藉助iPhone 5帶來高階客戶市場。但就目前來看，iPhone對於運營商市場格局的影響力正在逐步減弱。

中國移動坐山觀虎鬥

據中國移動內部人士透露，iPhone 5的用戶在其行動網路的使用數已突破100萬，在中國大陸iPhone 5用戶中，中國移動的市場占比約為30%，相比中國聯通和電信兩家的大肆火拼，中國移動至今未與蘋果達成合作協議，也未在iPhone 5銷售有任何營銷投入和話費補貼，依靠強大的用戶基礎，中國移動無需求任何投入還是能夠在iPhone 5分一杯羹。