蘋果新一季的財報雖尚未出爐，不過近來蘋果銷售不振的傳言早已流出，除了 iPhone 之外，其另一個近來收入的主要業務 iPad 的數字也不太樂觀，目前從我們自業界消息人士取得的上一季與下季的銷售預測來看，舊有的 iPad 2 銷售量不高本在預期之內，新推出 iPad 4 的數字也開始下滑，反倒新推出的 iPad mini 在 2013 年第一季會開始超越原有 iPad，甚至總量會大於 iPad 2 與 iPad 4 的銷售總合，也就是說小尺寸的 iPad mini 將躍昇成平板的主流機型。
Category Archives: Apple
證據顯示蘋果將以半年為週期更新 iPhone、iPad |
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cooper|發布日期
2013 年 01 月 11 日 16:50 |
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（圖片來源：Macstories）
已卸任的蘋果前執行長 John Sculley 先前就表示，從他的觀察來看，蘋果近來有個顯著的變化，他認為蘋果將由一年一次的產品更新週期加速到一年二次，這個從供應鏈進行的改變，蘋果顯然做得很好，而研究調查機構 Asymco 分析師 Horace Dediu 也曾撰文，列出了六點蘋果做出這樣改變的原因與證據，其分別為：
- 蘋果前所未有的在年末推出全系列產品的改款，有別於以往在一年的時間中陸續更新的模式，這留下了許多空窗期，這容易讓對手有可趁之機，特別是在產品推出一段時間後。
- iPhone 在發表的短時間內就在各國開賣，有別以往以一季的時間攤開銷售，這也是首次發生的事，這讓iPhone的銷售曲線在拉高後很快就會下降，成了一個陡峭的曲線。而在 iPhone 發表的當季後幾季，銷售都無以為繼。
- 消費者因期待新品上市而延後購買 iPhone，特別是 iPhone 推出兩季後，消費者幾乎就開始觀望期新產品。如果蘋果加快更新週期，剛好可以呼應消費者的期待。 繼續閱讀..
蘋果表示不推廉價機型，但真是如此嗎？（更新） |
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作者
cooper|發布日期
2013 年 01 月 11 日 11:55 |
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蘋果執行長 Tim Cook 正在中國大陸訪問，除了其一舉一動倍受觀注，不過隨行的還有其全球行銷資深副總裁 Phil Schiller 在蘋果公司的地位也是舉足輕重，特別是其身負產品全球行銷，其發言自然受到各方重視，在訪問中國期間，Phil SChller 接受了上海新聞晚報的專訪，在這個訪談中，Phil 除了否認 iPhone 5 銷售不佳的傳聞外，更表明了蘋果並不追求市占，而是追求好的產品，其實這個說法，無論是早期的 Steve Job 與現任的 Tim Cook，都曾說過，算是對外口徑一致。
希勒表示，市场份额并不是苹果最关心的，我们要做智能手机的领导者。苹果一直引以为豪的是，创造最好的产品。市场份额只是副产品。接下來 Phil 更直接表明，利用廉價的智慧型手機來取代傳統的功能型手機並非蘋果追求的方向。
有传言称，苹果公司将用更低价格的低端产品占领市场份额。希勒表示：“原来在中国市场上很多人使用功能机，现在一些厂商开始使用廉价的智能手机取代功能手机，但这个不是苹果公司产品发展的方向。 ”
上海新聞晚報－苹果高管接受本报专访时透露：不会为抢市场推廉价智能手机
蘋果執行長 Tim Cook 突訪中國 重視運營商合作 |
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linli|發布日期
2013 年 01 月 10 日 14:18 |
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在不到 10 個月的時間內，蘋果公司 CEO Tim Cook 再次造訪中國，除了與中國政府相關部門會談外，Tim Cook 還將於中國聯通、中國電信兩家合作運營商高層會晤。外界猜測，在蘋果股價走低、市占下滑的時期，Tim Cook 中國行非常有可能與中國移動高層就 4G 時代 iPhone 的合作展開談判。
Tim Cook 此次訪中並未事先向媒體透露，但行程安排相當正式，1 月 8 日與中國工信部部長苗圩會談，Tim Cook 還特別提到了 Apple Store 在中國大陸的快速發展，並稱中國的 Apple Store 是全球最忙碌的蘋果專賣店。目前包括香港地區在內，共有 11 家蘋果商店。
1 月 9 日上午，Tim Cook 出現在中國聯通總部大廈，與高層會談數小時後面帶微笑離開，蘋果方面未對會談內容作出評論。中國聯通是蘋果的第二大通信運營商，也是最早與蘋果合作的中國運營商，兩方的會談有可能 iPhone 5 的供貨問題展開討論。 iPhone 5 在中國大陸發售後銷量上升，與往代產品最大的不同是，運營商成為了銷售的主角，中國電信和中國聯通的銷量佔比上升，Tim Cook 此行還將於中國電信的高層會晤。兩大運營商幫助蘋果 iPhone 在中國大陸的用戶數量提升至 3.4 億。
Tim Cook 此番來華是否為尋求與中國移動的合作，這是最為業內所關注的，中國移動是全球最大的通信運營商，用戶數量超 7 億，此前該公司總裁曾強硬表示與蘋果的合作障礙在於利潤分成，換言之中國移動對蘋果正對運營商的分成比例不滿，兩家公司自 2007 年開始的談判至今未果，市場地位略有下滑的蘋果或許放下高姿態，面對高速增長的第一大智慧型手機市場，和至少 1 億的潛在用戶，蘋果應該會表現出更積極的態度。
Tim Cook 此行不再是以往單純地調研銷售數據和訪問富士康工廠，與政府部門和運營商的會面都顯示出蘋果提升中國大陸市場份額的野心，中國大陸將在年內下發 4G 運營牌照，iPhone 5 能夠在 4G 時代提供給用戶更好的網路體驗，而與運營商的密切合作將非常關鍵。
2012年台灣行動廣告: Android 流量大、iOS點擊率高，蘋果、三星與HTC最受青睞 |
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Sanada Yukimura|發布日期
2013 年 01 月 09 日 11:23 |
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此篇為網友 Jay502 授權轉載引用的文章，這篇從行動廣告平台 Vpon 的數據看台灣智慧型手機市場的內容很值得省思。
重點摘要如下：
1、中華電信囊括四成行動上網用戶，同時 iOS 用戶較多在中華電信，Android 則是遠傳。
2、上網高峰時段是中午與晚間時，使用者普遍使用3G吃到飽費率，且 iOS 用點擊廣告比例較高。台灣前五大行動運算裝置品牌是蘋果、三星、HTC、Sony、Motorola。
3、行動廣告成長率以服飾精品產業需求最高，依據投放預算以科技、金融、遊戲產業為前三大。
2012 年台灣行動廣告市場年終報告
01、台灣行動廣告市場 成長趨勢與各產業投入情況
台灣行動廣告市場預算成長趨勢
- 台灣行動廣告市場投入預算，2012 年相較於 2011 年的每季成長率皆突破 100％ 以上，說明行動廣告行銷規劃已經不容忽視，市場需求也迅速成長，2012 年相較 2011 年預估年度成長率至少 200％ 以上。
WSJ 聲稱低價版 iPhone 將於 2013 年下半年推出 |
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cooper|發布日期
2013 年 01 月 09 日 11:08 |
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根據 WSJ 華爾街日報的報導，蘋果公司正在打造一款比現行 iPhone 旗艦機型便宜的新機型，而預計發表時間則在 2013 年年底。這款平價版的 iPhone 外形可能近似現有的 iPhone， 但採用不同材質且平價的機身。
最有可能是以聚碳酸酯的塑料材質來取代現有的鋁合金，在沿用現有機種的部分零件現有機型，再以較便宜的外殼來組成，將可以有效的降低此一機型的成本。一般認為蘋果承受了來自其他 Andorid 機型的競爭壓力，為了擴大市場，不得不推出相對比現有 iPhone 便宜的機型。
While Apple has explored such a device for years, the plan is progressing and a less expensive version of its flagship device could launch later this year, one of the people said.
The cheaper phone could resemble the standard iPhone, with a different, less-expensive body, one of the people said.
iPhone5 銷售不佳，2013年 Q1 出貨量將只剩 2,500 萬支 |
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作者
Sanada Yukimura|發布日期
2013 年 01 月 08 日 19:43 |
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延續上我們報導過的「銷售不如預期，蘋果面板大砍單」，目前科技新報從市場供應鍊掌握到的最新訊息是，蘋果在包括鏡頭、面板、高分子鋰電池、背光模組、關鍵 IC 等多項零組件，都直接減少採購或砍單，採購量大減，也連帶使 2013 年第一季 iPhone 5 的出貨量大幅減少。
2012 年第四季 iPhone 的出貨量約5,000萬套，但在 2013 年 Q1 將大幅減少，幅度達到一半，不少零組件採購的數量只剩下約 2,500 萬個，從1月開始減少，2月腰斬、3月持平。整體而言，蘋果調整訂單的因應是避免過多的零組件採購，導致更多的庫存，並不是因應新機種要上市，而減少舊款機種的整體訂單數量。
對業界與消費者的後續影響很值得觀察，前者蘋果陣營與非蘋果陣營相關週邊零組件的角力，除了品牌廠的戰爭外，個別零組件產業的廠商，在產能與客戶訂單上的分配，勢必會有相當的調整與變化。iPhone 5 在 2013 年 Q1 如果只有 2,500 萬支，對於非蘋果陣營來說，將是很大的挑戰機會。
Newton曾有機會成為智慧型手機的先驅 |
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作者
cooper|發布日期
2013 年 01 月 04 日 15:58 |
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Qualcomm高通執行長Paul Jacobs近日在接受專訪時表示，在90年代時曾向蘋果提出在 Newton中加入語音通訊功能（Newton部分機種已內建數據機功能並可再加上有線網路卡），不過被蘋果公司給拒絕了，讓高通只好與Palm合作，利用高通的通訊晶片加上Plam OS開發了可能是世界上的首款智慧型手機PDQ，不過這款機種的知名度極低，連在維基百科都找不到它專屬的條目。
Newton這款蘋果研發的掌上型電腦當年在市場上或許不算成功，不過其許多的操作概念仍被沿用，也廣被許多蘋果老玩家津津樂道，當年Steve關閉Newton產品線時，許多人也感到惋惜。若是蘋果當初採用了高通的建議，在功能強大的Newton中加入了電話功能，或許有機會改寫智慧型手機的歷史與演進了。雖然Newton並未成為智慧型手機在市場上的先驅機種，不過蘋果後來推出的iPhone還是開創了智慧型手機的新局面。
Cult of Mac: Qualcomm: Apple Rejected Our Idea To Make A Phone Out Of The Newton
康寧將於CES中展出新一代Gorilla Glass 3與光纖版Thunderbold |
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作者
cooper|發布日期
2013 年 01 月 04 日 14:26 |
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在新一代的智慧型手機與平板電腦在全改用觸控面板來控制，而覆蓋於上面的玻璃的透明與強度就很重要，在這方面康寧（Corning）的Gorilla系列算是其中的佼佼者，許多大品牌，如蘋果的iPhone、iPad系列就是採用這一系列，在2012年的CES，康寧對外公開了Gorilla Glass 2的新系列，在今年康寧也打算比照去年的先例，在2013年的CES對外發表新一代的Gorilla Glass 3。
同樣的，對於Gorilla Glass 3有什麼新特色同樣未予以詳細著墨，但可以猜測新一代的Gorilla Glass 3可能可以做到更薄、更輕外，強度也可能加強，另外也可以容許更大呈度的彎曲。如果沒意外的話，在蘋果今年的新一代iPhone、iPad上採用的就將是此一新系列了。
除了Gorilla Glass 3外，康寧也打算在CES一併對外展示新的光纖規格的Thunderbold連接線，在採用光纖下，Thunderbold的連線接將可以突破銅線規的6公尺限制，康寧預計展出10、20與30公尺三種版本。雖然光纖版加長了距離，但少了銅線下，其原本可傳送10W電力的機能可能也會不見，變成要另外用其他的方式來供電。
【統計】iPad在美國聖誕假期中使用市占比下滑 |
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cooper|發布日期
2013 年 01 月 03 日 15:44 |
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網路流量調查機構Chitika公布了聖誕節期間，各式智慧型手機、平板電腦機種在美國當地的網路使用流量，一窺各式機種在方面的市占。而調查結果蘋果公司的iPhone與iPad一如以往都是使用量最高的裝置，不過在之中相比之下iPad的利用率明顯的大幅下滑，而成長最多則是Amazon的Kindle Fire。
Chitika: iPad Tablet Web Share Falls 7.1% Following Christmas Holiday
蘋果新一季財報將於1月23日正式公布 |
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cooper|發布日期
2013 年 01 月 03 日 10:19 |
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蘋果公司於近日正式於自家的投資者訊息頁面中公布其上一季，也就是2013年第一季的各項營收狀況（蘋果計算方式是把2012年10月到12月列為2013年第一季），由於此季剛好時逢iPhone 5、iPad mini與iPad 4等新品推出販售，加上此季也是產品最熱銷的聖誕節購物季，因此其營收也就倍受各方觀注。
但近來蘋果股價一蹶不振，不斷的下滑，如果業績超乎預期的話應有所提振效果，不過iPhone 5與iPad 4銷售疲軟的消息不斷，而熱賣的iPad mini卻因觸控面板供應不及，讓各方不斷下修其預計售出量。因此各方不免要看看，蘋果是否會列出讓大家意外的數字。
Apple Investor：http://investor.apple.com
除了蘋果之外，另外一個讓大家注意的是Google的2012年第四季的財報也將於1月22日公布，剛好提早蘋果公司一天。
Google Investor Relations: http://investor.google.com/releases/2013/0102.html
下世代iPhone使用蹤跡現身 |
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作者
cooper|發布日期
2013 年 01 月 02 日 13:30 |
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雖然按照開發時程來說下世化的iPhone與iOS 7是該已在進行開發了，不過其相關的資料出現在相關的Log記錄檔時還是不免引人側目，不得不多關心了一下。按照The Next Web的報導，這款代號為「iPhone 6,1」的硬體裝置使用的作業系統的版本為iOS 7，追查來源的網路IP，使用的地圖正是位於加州的蘋果公司所在地。
根據這些資料，幾乎可以百分之百確定，這就是蘋果將於2013年發表的iPhone了，顯示出這款下世代的iPhone已開始進入軟體相容與初步測試的階段，可能蘋果正加緊腳步開發這款新機。由於蘋果面對智慧型市場的各種挑戰，其iPhone的市場正面臨的極大的壓力，各方訊息均顯示蘋果可能加快新品的開發與上市速度來因應。
至於這款新機是傳說中的中低價位iPhone，或是全新iPhone，名稱到底是iPhone 5S還是iPhone 6，現在完全難以看出與預測，只能留待蘋果進一步釋出的消息了。
Developers begin seeing new Apple iPhone hardware and iOS 7 in usage logs– The Next Web
iPhone 6,1, iOS 7 references reportedly appear in app developer logs – 9to5Macs
蘋果股價跌至509美元 再創新低 |
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linli|發布日期
2012 年 12 月 31 日 11:28 |
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近日蘋果股價再遭重創，12月28日收於每股509美元，這是自9月份蘋果股價開始下行以來最低收盤價，較峰值時跌幅已超過27%，市值蒸發掉了1750億美元。由於2013年年初新品發布的可能性不大，蘋果股價回升已遙遙無期。
蘋果產品的更新周期已經變革成6個月，在2013年夏天之前新品上市的可能性很低，短期投資者紛紛拋售蘋果股票。另外iPhone5銷量未達預期也是蘋果股價持續下滑的主要原因，蘋果已經調整了2013年第一季度的iPhone訂單，由3500萬台至4000萬台下調至2500萬台至3000萬台，訂單數量低於華爾街預期，也表明iPhone5的銷量確實不盡如人意。
分析師Sammy Walrus發布報告稱2013年Q1蘋果業績依然不容樂觀，預估營收為5310億美元，毛利率為37.9%，較2012Q1財季毛利率下降8.7%，環比也將下滑，2012年Q4蘋果升級了多款產品，市場競爭日趨激烈，蘋果產品利潤率持續下滑，未來發布的產品不太可能對營收和每股收益有太大影響，利潤率的下滑限制了每股收益的增長。
蘋果iPhone提出已有6年時間，營收增長翻倍的時期已經過去，但相對於競爭對手來說，蘋果的業績依然是非常亮眼的，iPhone產品線一年營收達800億美元，增長率至少為30%，iPad年營收超300億美元，每年均保持45%以上的高速增長，長期來看，加快產品升級週期，從而能夠更好的滿足用戶的需求，對於蘋果保住市場地位是利好的，但2013年Q1蘋果的股價難有起色。
2012聖誕零售業績衰退，蘋果商品依舊領先對手 |
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作者
cooper|發布日期
2012 年 12 月 28 日 17:12 |
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來自路透社引用自ShopperTrak的資料顯示，美國市場在聖誔前一週的各項零售商店的人潮比去年同期呈現衰退約3.3%，雖然到12月22日後的節日後人潮、業績都有提昇，但零售業績整而言比去年衰退了2.5%。聖誕節過後銷售也未隨之成長。
反觀線上商店的業績，從IBM Benchmark的資料顯示，在12月26日後比2011年相比成長了40.4%。另外在統計了iPad、iPhone與Android裝置的售出比例，大約呈現10比8.8比5.7的比數，顯見iPad、iPhone在聖誕節購物季後仍廣受市場歡迎。
Traffic via iPad was at 10 percent versus 8.8 percent and 5.7 percent for Apple’s iPhone and Google Inc’s (GOOG.O) Android platform respectively, according to the findings by IBM Benchmark, which analyzes data from 500 retailers nationwide.
Retail sales down in week before Christmas: ShopperTrak – Reuters
Apple CPU的台系供應鏈成型 |
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作者
carson|發布日期
2012 年 12 月 28 日 9:31 |
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繼之前我們領先探討過的
台積電已做好代工蘋果處理器的準備
目前各種訊息都指向台積電對於蘋果的A7訂單, 已經是十拿九穩. 明年的capex資本支出也再度上調到90億美元的新高. 蘋果這個可能達到500億的轉單效應, 直接受惠最明顯的是TSMC. 間接受惠的, 包含兩個部分. 一個是新建晶圓廠產能所需的廠房, 設備等. 另外一個是CPU封裝、測試。
由於蘋果一直都是直接找生產商、零組件供應商，因此封裝、測試的體係也是自行認證。
