蘋果、三星難以啟齒的兩個難堪數字

作者 | 發布日期 2015 年 07 月 18 日 12:00 | 分類 Android 手機 , Apple , Apple Watch follow us in feedly
天下雜誌 配圖

3 個月前,今年科技業最受矚目的兩款天王級產品 Apple Watch、三星旗艦機 Galaxy S6 在同一天上市。因為事關穿戴式裝置能否邁入主流,以及三星能否止跌回穩、甚至重新挑戰蘋果,兩者銷售量都備受矚目。過了 3 個月,現在謎底揭曉了……



6 月中旬,蘋果執行長庫克到訪中國。接受當地媒體採訪時,還大讚他一手催生的 Apple Watch 賣得之好,遠超出他當初預期。他還強調,「目前在中國以及其他幾個 Apple Watch 首批登陸的市場,仍是供不應求。」

3 個星期後,美國一篇市調報告不經意的打了庫克一巴掌。市調機構 Slice Intelligence 表示,Apple Watch 在美國的銷量熱度才 3 個月就已經大減,從 4 月 10 日首日銷售的 20 萬支一路下滑,目前美國日銷量已滑到不足 2 萬支;估計到 6 月中旬,大概總共只賣出了 280 萬支。

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由於蘋果一反常態,沒有在新產品上市不久宣布銷售數字。因此,各家分析師發布的銷售數字推估差異極大。3 個月銷量,法國興業估全球 500 萬支、瑞士信貸則估 390 萬支。全年預測更從 1,000 萬支到 2,000 多萬支都有人猜。

美國投資部落客 LearnBonds 因此稱 Apple Watch 銷量為「第 3 季最大的謎團?」

一般預期,蘋果下周(7 月 21 日)的法說會,可望解開這個謎團。

儘管唱衰的聲音陸續出來,「但華爾街還沒形成 Apple Watch 失敗的共識,」LearnBonds 指出。

例如,外資當中最挺 Apple Watch,喊出今年大賣 2,630 萬支的的摩根大通證券分析師 Rod Hall 便認為,雖然買氣下降,但目前還不用下調預測;因為秋天將推出的第二代智慧錶操作系統 WatchOS 2.0 可能大幅改善用戶體驗,進而重拾銷售動能。

與一季就可賣到近億支的 iPhone 相比,Apple Watch 對蘋果的營收、獲利貢獻不大。為什麼外界如此在意它的銷量,甚至興起這場大辯論?

兩個理由。第一,穿戴式裝置被寄望成為智慧型手機之後,電子業下一個「藍海」。如果連蘋果都無法賣得動,那美國、台灣數百家主攻穿戴式裝置的新創公司,可能面臨一場泡沫化危機。

第二, Apple Watch 是蘋果史上第一個由庫克主導的全新產品,因此,「智慧錶被當成蘋果能否維持創新動力的『溫度計』」。摩根士丹利證券 6 月底一份報告指出。

如果下周蘋果法說會果真證實 Apple Watch 銷售不佳,對於蘋果股價以及台灣諸多新創公司而言,都將是一顆震撼彈。

類似狀況,也出現在曾一度威脅蘋果地位的三星電子。

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Galaxy S6 四月剛上市時,不少南韓媒體、分析師,都發布熱賣超乎預期,可望超過上一代 S5 同期銷售量的樂觀預期。

三個月過了,7 月 7 日,三星公布第二季初步財務數字,當季營收、營業利潤初估為 48 兆、6.9 兆韓元(約 61.3 億美元),不但都較去年同期下降,而且都不如市場預期,三星股價因此應聲下跌。從 3 月中旬 Galaxy S6 發表以來,三星股價已累積跌掉將近 20%。

同集團的三星證券同日發布的研究報告,坦承三星「令人失望」的表現,來自 Galaxy S6「糟糕的產品競爭力」。例如,原先寄予厚望的曲面版 S6,該季僅賣 7-800 萬支,與三星原先預估的單月出貨 600 萬支相差甚遠。

「這讓三星學到教訓,顯然只靠一個領先的硬體技術創新,還不足以讓消費者打開錢包。」三星證券表示。

(本文由 天下雜誌 授權轉載)

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