三星手機砍價也賣不動,專家建議退出中階市場

作者 | 發布日期 2015 年 09 月 10 日 15:15 | 分類 Samsung , 手機 follow us in feedly
moneydj 配圖

三星電子(Samsung Electronics Co.)自從最新旗艦智慧型手機「Galaxy S6」買氣不如預期、創辦三星集團(Samsung Group)的李氏家族不斷集中股權之後,今年以來股票總市值已蒸發近 15%。究竟三星要怎麼做才能一舉突圍、擺脫疲軟的銷售困境?



barron`s.com 9 日報導,麥格理證券分析師 Daniel Kim 指出,三星雖已下砍智慧手機售價,但銷售成長卻依舊停滯不前,因此該證券不再預期手機部門能維持雙位數的營益率,2015 年、2016 年的營益預估值分別下修 7%、13%。

Kim 建議,由於智慧手機營收成長已趨緩,因此三星最好能降低成本、捍衛毛利;舉例來說,三星的「IT 暨行動通訊事業部」(IT & Mobile Communications,IM)的員工數在 6 月底仍在 27,000人左右,4-6 月營收卻已較 2013 年的高峰萎縮 30%。

另外,三星可考慮退出中國的中階智慧手機市場。Kim 指出,雖已淘汰舊機型(例如 Galaxy Grand、Galaxy S Mini),並推出 Galaxy A、E 與 J 系列,但這些款式彼此仍難以分辨,因此建議三星逐步撤下規格介於中間的 E 系列款式。由於 Android 智慧型手機的表現都類似,難以做出區隔,因此建議三星開始整頓中低階的機種。

三星現在面臨高階市場幾乎遭蘋果(Apple Inc.)全拿、中低階又面臨中國品牌激烈競爭的困境。以 Android 雲端服務起家、現在決定投入硬體市場的舊金山新創企業 Nextbit 就看得相當透徹。Nextbit 執行長 Tom Moss 8 月初在參加香港 RISE 會議時就曾說過,現在高階 Android 智慧手機的單機價位是介於 300-400 美元,會購買這個價位的 Android 機消費者雖尋求高規機種,但他們不會像 iPhone 用戶一樣額外花 300 美元買潮牌。

Moss 認為,目前高階智慧手機大都已被蘋果(Apple Inc.)攻佔,三星雖能勉強拿些市佔率,但每年卻得狂撒數十億美元行銷費才能守住,其他品牌像是宏達電、LG 電子最近就陷入困境,且經營的規模也不允許其降價搶市佔。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載)

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