手機大廠也磨刀霍霍!PC 市場意外地又熱起來了

作者 | 發布日期 2016 年 04 月 22 日 8:52 | 分類 平板電腦 , 手機 , 電腦 follow us in feedly

PC 市場不斷萎縮,產業競爭早已血流成河,手機品牌怎麼還會想進來攪和?做 PC 還有前途嗎?這是多數人心中的疑問。不過,華為、小米紛至沓來,先前喊著退出 PC 市場的三星,也在年初低調向供應鏈透露,將強勢回歸 PC 市場,2016 年 PC 市場意外熱鬧。



「這個世界難道還需要一台新的 PC 嗎?」「華為要做 PC 了?」一張海報寫著幾個偌大的字,先前在中國網路圈引起熱議,沒多久後,華為消費者業務執行長余承東在巴塞隆納世界行動通訊大會(MWC)上,拿出一台強調極致輕薄的 MateBook。沒錯,中國手機大廠華為真的進軍 PC 產業。

 

手機成長遇瓶頸,業者轉攻 PC

余承東甚至發下豪語:「MateBook 要在二合一(PC 和平板)領域做到第一,未來整個 PC 領域也要做到第一。」華為之所以這麼有自信大聲嗆聲,除了自身的品牌已打進非中國市場之外,背後還有 PC 巨頭的支持,那就是英特爾和微軟,Wintel 了解到未來光靠 PC 老伙伴是不足的,因此也開始向手機公司靠攏,據了解,華為內部在設計 MateBook 時,英特爾和微軟私下給予龐大的技術支援。

除了華為之外,供應鏈消息傳出,小米的筆電 5、6 月就會現身,設計仿效蘋果 MacBook Air 極輕薄風格,內部訂下一款一年 100 萬台的出貨目標。另外,三星在前兩年開始減少筆電的投入資源,甚至在各地區裁撤筆電相關單位,但令人意外的是,三星已經向台灣供應鏈表示,今年將會重啟筆電業務,甚至還會釋出小量代工訂單給台灣 ODM 業者,訂下了 2016 全年出貨 500 萬台的積極目標。

為什麼這些手機廠商會對已淪為紅海的 PC 產業有興趣?打的是什麼算盤?第一個原因其實很簡單:智慧手機已經碰到成長的天花板。根據 Trendforce 資料預估,2016 年智慧手機市場規模約 13.7 億支,年增率只有 5.7%,以往動輒雙位數的高成長性將不再出現,過去的平板風潮也宣告退燒,手機公司為了維持業務成長性,勢必尋找新的動能。

數位時代配圖

▲ 2016 年筆電市場及平板電腦市場都持續小幅萎縮,智慧手機的成長速度也開始走緩。

 

試圖建立完整的運算體驗

另一個因素就是余承東所說的:「要構建以消費者為中心的智慧終端全場景體驗時代。」當 PC 業者布局手機領域,手機業者想做 PC 也是合理的事,要建立完整的運算生態體系,缺了電腦就等於少了一角。

一名台灣代工廠副總私下透露,「小米都要做了,你叫華為怎麼忍得住?」他分析,手機市場靠大量跟設計,但起伏劇烈,NB 市場相對穩定。未來輕薄筆電或 2 in 1 筆電會用到不少手機的技術,手機廠認為他們有優勢,而且華為在商用網通市場實力佳,所以攻商用筆電是有些機會。

 

短期難撼動 PC 巨頭們

當手機公司陸續殺入電腦領域,讓沉寂已久的 PC 產業激起了那麼點熱度和話題,研究機構 TrendForce 筆記型電腦分析師王靖怡就認為,新血的加入著實有助於活絡產業,不論是在硬體設計或是服務上刺激創意、創新。

不過,短期要撼動老牌 PC 公司的江山,應是不可能看到。手機品牌對於 NB 出貨目標訂得保守,小米及華為都是一年 100 萬台左右,相對於傳統 PC 品牌一年數千萬台的出貨量,推估他們只是在測市場水溫並不為過,但是手機業者後續的通路布局、產品設計仍值得關注。

面對華為、小米等市場破壞者,PC 巨頭們不敢輕敵。一家台灣 NB 品牌的高層就私下跑去華為在 MWC 的攤位,親自把玩研究對手的產品,並且留下一句「外型有吸引力,但散熱會有問題」的評語。而惠普分拆後專攻 PC 和印表機的 HP Inc. 執行長威斯勒接受《數位時代》專訪時透露,他很關心每一家廠商、每一個新進者的布局。

而聯想執行長楊元慶在接受中國媒體專訪時指出,「PC 已經是老行業,離開的企業多,進來的企業少。新的選手進來把水搞活,對於沉寂很久的行業是利好,也許能讓更多地用戶意識到 PC 是必須的。」不過,畢竟身為 PC 老大,他仍不免以前輩身分「提醒」華為,可能會發現電腦產業「未必如最初想像的那樣美好」,兩家中國公司的較勁意味十足。

傳統 PC 公司都在朝各自的轉型目標前進,例如,惠普在 2015 年底正式分割後,有助於集中資源以及穩定員工士氣,除 PC 之外,也將許多資源投入在 3D 列印技術上,今年將是重要的觀察指標年。而聯想歷經財報難看的窘境後,楊元慶以「雄關漫道真如鐵,而今邁步從頭越」,來表達聯想最壞情況已過,同時聯想調整了手機在機種數量及通路策略,希望贏回市佔率。戴爾下市後,不僅 PC 出貨並未受影響,更積極朝解決方案公司的路前進,目前表現穩紮穩打。

宏碁除了希望 PC 出貨持穩止跌外,在大家長、宏碁創辦人施振榮的帶領下,內部已經將重點投注在自建雲,透過與各方業者合作、建立生態圈,放眼未來的物聯網時代。而華碩除耕耘智慧手機,也低調在布局機器人、虛擬實境(VR)、智慧家庭等重要新應用,預告台北國際電腦展將展出家用機器人。但雙 A 的策略均屬於長期布局,效益相對需要較長時間等待。

數位時代配圖

趨勢:商用換機、2 in 1 產品高成長

2016 年,除了可以看到手機公司跨界搶攻電腦市場外,PC 產業還有兩項值得關注的趨勢,研究機構 IDC 台灣區研究總監江芳韻指出,Win10 在企業的換機潮將是今明兩年產業最重要的成長動能。一般而言,在微軟推出新版作業系統一年半到二年之後,企業才會開始評估升級或硬體更新,Windows 8 驅動換機的希望落空後,Windows 10 會是一個較好的時機點。因此商用 PC 市場將是各家業者積極布局的重點。

另一項趨勢就是 2 in 1 機種的發酵及影響,所謂 2 in 1 產品指的就是兼具平板及筆電功能,配合的是可拆式鍵盤、翻轉式鍵盤等。過去 PC 業者積極推動 2 in 1 機種但成效不佳,一直到微軟推出 Surface,「成功創造了屬於 2 in 1 自己的定位,就是落在中高階產品。」江芳韻說。

由於 2 in 1 機種有助於將筆電的單價拉高、毛利也很好,PC 品牌也樂見發展,另一端則是需求增加,自帶裝置 BYOD(Bring Your Own Device)上班的風潮盛行,但卻對企業 IT 人員造成很大的管理問題,不過 2 in 1 產品可以提供平板的輕薄、以及完整的 Windows 功能,企業採購的態度開始變得積極,因此在業者投入、需求增加的帶動下,IDC 估算今年 2 in 1 筆電出貨量可望達 2,877.2 萬台,比去年的 1,663.2 萬台,大幅成長 73%。

儘管 PC 產業並不如以往高速成長,但是隨著新人的加入以及舊有業者(例如日本的 PC 品牌)的整併,讓產業再度興起波瀾,而後續舊 PC 公司如何穩固江山、力退新兵,就看誰的眼光瞄得又遠又準了。

 

產業 Spotlight

  1. 蘋果 PC 出貨超越宏碁:過去蘋果在 PC 產業並不算大咖,近幾年反成為一枝獨秀的業者,根據 IDC 報告,蘋果 2015 年的 PC(桌機加筆電)出貨量超越宏碁,成為全球第四大業者。
  2. 電競、2 in 1 前景看好:PC 產業需求減弱,但 2 in 1 機種和電競產品的成長性卻逆勢看好,由於此兩款產品的價格單價較高、毛利率也較好,因此各家品牌廠也樂於布局,以爭取較佳的利潤。
  3. 日本 PC 品牌三合一:PC 產業走向集中化,二線廠商整併求生,像是日本的 VAIO 和東芝(Toshiba)、富士通(Fujitsu)PC 部門計劃三合一,反映出未來日本品牌在 PC 領域將從國際舞台退守至只剩日本本土。
  4. 小米致敬 MacBook Air:繼華為之外,小米也將在 5、6 月進軍筆電市場,供應鏈透露,小米筆電的設計相當類似蘋果 MacBook Air,強調極輕薄,但售價僅 450~500 美元。

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:華為) 

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