「星星」的力量有多大，王品集團董事長陳正輝最知道。王品集團自創中餐品牌「鵝夫人」日前在上海獲得米其林一星後，燒鵝天天售罄，每月營收還成長 4 成。 繼續閱讀..
王品董座 450 天告白：比他更狠，才有機會贏 |
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商業周刊|發布日期
2016 年 10 月 30 日 0:00 |
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Tag Archives: 品牌
全聯改造三部曲，千日讓老店變潮牌 |
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商業周刊|發布日期
2016 年 10 月 29 日 0:00 |
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「要掀起流通業的第二次革命！」是 2014 年初，統一超商前總經理徐重仁出任全聯福利中心總裁時，在記者會上對外界的宣誓。 繼續閱讀..
形象受損一年後仍難恢復，全食超市業績軟趴趴 |
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藍 弋丰|發布日期
2016 年 08 月 02 日 7:21 |
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一年多前，2015 年 6 月時，美國天然與有機食品通路全食超市（Whole Foods Market）遭紐約市消費者權益部門控告哄抬價格，全食超市被迫道歉，形象嚴重受創，事隔一年多，影響仍揮之不去，2016 年 7 月底全食超市發表 2016 年第二季業績，營收獲利軟趴趴。 繼續閱讀..
YouTube 公布 2016 年台灣第 1 季最成功廣告影片排行榜 |
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TechNews|發布日期
2016 年 05 月 03 日 11:50 |
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YouTube 3 日公布 2016 年台灣第一季最成功影片排行榜。隨著影音廣告市場日趨成熟，YouTube 也同步公布與易普索市場調查研究公司（Ipsos）的數項調查結果，歸納出最新的品牌影音成功秘訣，建議品牌透過持續曝光、把握讓消費者有感的節慶時機來搶攻心佔！這次的上榜影片多緊扣台灣當紅社會議題，如：人才遷移、多元性別、流行文化，不僅獲得網友青睞，更反映當代精神面貌。調查結果也顯示，網友在 YouTube 看影音廣告時，94% 的眼球都專注於廣告本身。無論在觀賞時間與專注度上，YouTube 都穩居台灣消費者最喜愛網路影音平台，也已成為品牌主首選的影音行銷平台。
賠錢換大魚！全聯倒著賺的生意經 |
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商業周刊|發布日期
2016 年 04 月 17 日 0:00 |
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這個故事，要從一張照片說起。「我一看，哇！怎麼會環保破壞得這麼厲害？3 千隻小鳥！真的很震撼！」全聯實業董事長林敏雄想起 2015 年 7 月在中國黃山旅遊時，翻閱第 1444 期《商業周刊》「消失的老鷹」封面故事時心情的激動。 繼續閱讀..
Google 公布 2015 年度台灣消費者品牌搜尋和影音廣告觀看行為 |
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TechNews|發布日期
2016 年 01 月 27 日 17:06 |
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Google 27 日揭曉 2015 年台灣網友的品牌搜尋行為與 YouTube 影音廣告觀看喜好，並發現台灣網友在 2015 年展現更成熟的「跨螢幕」使用型態，日常生活中的食、衣、住、行、娛樂等眾多需求十分仰賴搜尋服務與行動裝置解決。Google 也觀察到 KUSO、萌、親情牌仍是 YouTube 影音廣告的重點策略，新的內容手法如唱跳 MV、紀錄片型廣告更在 2015 年大放異彩。展望 2016 年，Google 亦提供五大行銷建議，建議品牌主透過了解消費者的網路使用行為和喜好，掌握跨螢趨勢，建立更有效的雙向溝通。 繼續閱讀..
為何商標如此重要的 7 大理由 |
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智由博集|發布日期
2015 年 10 月 06 日 8:18 |
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可能連你自己都沒有注意到，商標已是每天都會遇上的課題。商標有時被解讀為品牌的一種代表，消費者的購買決策，有很大一部分是受商標或者是品牌聲譽所影響。是以，對於企業經營者而言，認識與了解商標將會於企業成長有極大的幫助。以下列出 7 大理由，告訴你為何商標如此重要： 繼續閱讀..
三麗鷗如何打造凱蒂貓商業帝國？ |
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作者
藍 弋丰|發布日期
2015 年 08 月 30 日 12:00 |
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凱蒂貓可說是亞洲最成功的品牌之一，授權合作與周邊商品四處可見，搭長榮航空可坐上凱蒂貓班機，到香港有凱蒂貓主題餐廳，筆記本、背包、文具、拖鞋、紙巾、筷子，應有盡有；2014 年時凱蒂貓 40 周年紀念，還在洛杉磯舉辦盛大的凱蒂貓大展（Hello Kitty Con），吸引 2.5 萬人參觀，連美國知名歌手凱蒂佩芮（Katy Perry）也到場，可見凱蒂貓的吸引力無遠弗屆，不僅風靡亞洲，連美國人也一樣著迷。 繼續閱讀..
帽子繫帶反彈打臉，露露檸檬召回 31.8 萬件上衣 |
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作者
藍 弋丰|發布日期
2015 年 07 月 06 日 11:00 |
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車廠經常傳出因汽車有安全性疑慮而召回換修，衣服可就比較少聽到全面回收的事件，不過，以瑜伽服聞名的加拿大運動服飾品牌露露檸檬（lululemon），有 20 款連帽夾克與上衣有潛在安全顧慮，因此得全面回收，總回收件數達 31.8 萬件。 繼續閱讀..
旭榮集團精準預測流行，默默賺錢更勝上市公司 |
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財訊|發布日期
2015 年 06 月 20 日 0:00 |
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我們賣的是資訊、賣 know-how，不是在賣布、賣衣服。」台灣最大針織布一條龍整合廠、旭榮集團執行董事黃冠華，身著沉穩的深灰色中山裝，卻跳 tone 搭配一雙運動鞋，他一開口說的話，就像他的裝扮一樣，強烈的衝突感，讓人一時摸不著頭緒。 繼續閱讀..
2015 年 YouTube 台灣第 1 季最成功廣告影片排行榜揭曉 |
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作者
TechNews|發布日期
2015 年 04 月 22 日 10:45 |
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YouTube 21 日公布 2015 年第 1 季「YouTube 台灣最成功廣告影片排行榜」，除了賺人熱淚、揪心的情感訴求仍是不敗吸睛元素外，貼近網友生活的節目實境秀廣告，成排行榜最新亮點！而具故事性的網路影音廣告持續發燒，其系列性的劇情大幅延伸影音廣告的長度。YouTube 也隨著最新一季最成功廣告影片排行榜揭曉之際，舉辦首場「YouTube 影音廣告致勝關鍵」論壇，其中力邀得獎廣告影片品牌主、廣告代理商及媒體策略規畫代理商，深入解析如何從消費者洞察出發，製作「對」的網路影音內容、創造讓不同世代產生共鳴的效果、並善用網路分析工具等關鍵元素，製作成功影音廣告作品，分享人氣影音廣告的致勝秘訣！ 繼續閱讀..
