Category Archives: 數位廣告

看好數位廣告市場復甦，分析師點名 Twitter、Facebook 等 5 檔個股
作者 |發布日期 2020 年 10 月 13 日 11:45 |
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分類 Facebook , Google , 數位廣告

武漢肺炎（新冠肺炎、COVID-19）疫情打亂全球企業的行銷計畫，不過，德意志銀行（Deutsche Bank）分析師 Lloyd Walmsley 研判，數位廣告市場需求將持續復甦，並點名看好 Twitter、Facebook 和 Google 母公司 Alphabet 等 5 檔個股，建議投資布局。 繼續閱讀..

Facebook：iOS 14 防追蹤功能，Audience Network 廣告收入恐減半
作者 |發布日期 2020 年 08 月 27 日 12:30 |
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分類 Facebook , iOS , 數位廣告

廣告是 Facebook 最主要的營收來源，透過自家開發的行動廣告聯播網 Audience Network，可讓廣告主在 Facebook、Instagram 上的行銷活動推廣至整個網路。然而 Facebook 26 日公告提醒廣告發布商，蘋果即將釋出的 iOS 14 防追蹤工具，恐使 Audience Network 失效，導致在 iOS 平台上的廣告收入縮水 50% 以上。

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黃標政策遭疑為言論審查，YouTube：AI 審核判定不夠精準
作者 |發布日期 2020 年 08 月 25 日 18:14 |
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分類 Google , 數位內容 , 數位廣告

因武漢肺炎（COVID-19）所引發的一連串 YouTube「黃標事件」，令不少創作者的廣告收益受到影響，質疑 YouTube 限制言論與創作自由。YouTube 大中華區策略合作夥伴資深總監陳容歆稍早回應表示，AI 審核判定機制還不夠準確，強調黃標只是營利政策，並非言論審查或政治審查行為。

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IKEA 推出「動森型錄」，讓你在家打造《動物森友會》
作者 |發布日期 2020 年 08 月 22 日 9:16 |
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分類 數位廣告 , 社群 , 網路

《動物森友會》以建構擁有自己特色的島嶼為號召，在今年成功吸引了不少玩家，在世界各地都帶起風潮，相信有不少人因為它而買了任天堂 Switch 主機。IKEA 就在官方 Facebook 上發布一份名為「動森型錄」的產品 Catalog，收錄了一系列動森的設計風格，有如 IKEA 本來的 2021 全新家具目錄一樣。

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白宮擬封殺 TikTok 上架 App 商店，斷絕廣告收入
作者 |發布日期 2020 年 08 月 13 日 10:45 |
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分類 Android , iOS , 數位廣告

日前，美國總統川普（Donald Trump）簽署行政命令，禁止任何美國個人或企業與 TikTok 母公司「字節跳動」進行交易（transaction），預計 45 天後生效，但未詳細說明「交易」的定義。據路透社報導，該命令將要求美國應用程式商店移除 TikTok，並禁止企業在 TikTok 上刊登廣告。 繼續閱讀..

Facebook 第二季營收年增 11%，為何千家企業抵制無用？
作者 |發布日期 2020 年 08 月 03 日 13:36 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

表面上來看，今年是 Facebook 的倒楣年，不但被指是美國民族主義興起的溫床、而千家企業也因此加入 #stopprofitforhate 聯合抵制、最近還被抓到眾議院談是否違反壟斷一案。但這些都並沒有撼動 Facebook 的根基，即使受到如此大的抵制，Facebook 在 2020 疫情年的第二季財報仍然年增 11%，股價再度爬到歷史高點 255.28 美元。

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路透稱 TikTok 談定售出美國業務，字節跳動為何屈服於美國政府？
作者 |發布日期 2020 年 08 月 02 日 4:43 |
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分類 數位內容 , 數位廣告 , 會員專區

甫傳出「因為川普將以行政命令形式」禁止 TikTok 的傳言後，彭博旋即收到消息稱微軟正與字節跳動接觸，洽談接下 TikTok 的美國業務。而數小時後路透即稱字節跳動已經答應交易，將全面抽離美國 TikTok 業務。

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川普可能逼迫字節跳動出售美國 TikTok，彭博指微軟有意出手
作者 |發布日期 2020 年 08 月 01 日 8:11 |
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分類 數位內容 , 數位廣告 , 會員專區

身為一家「最國際化」的中國網路公司，握有 TikTok 的字節跳動最近可說是屋漏偏逢連夜雨，不但因為遭到印度封禁而蒙受損失，最近市場更盛傳美國總統川普打算想辦法壓迫 TikTok，打算以國家安全為名命令字節跳動將 TikTok 業務分割或賣掉。而據彭博稱，躲過最近美國反壟斷法調查的微軟正在接觸字節跳動，打算買下其子公司 TikTok。

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疫情衝擊廣告市場，Alphabet Q2 營收史上首見衰退
作者 |發布日期 2020 年 07 月 31 日 10:10 |
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分類 Google , 數位廣告 , 財報

Google 母公司 Alphabet 於 30 日美股盤後發表第二季財報，整體表現優於市場預期，但營收出現該公司史上首次下滑，原因是武漢肺炎（新冠肺炎、COVID-19）疫情引發經濟衰退，企業紛紛縮減廣告支出。不過，市場情緒未受太多影響，Alphabet 盤後股價幾乎沒有變動。 繼續閱讀..

Snap 成抵制 Facebook 行動受益者，第二季營收成長 17%
作者 |發布日期 2020 年 07 月 22 日 12:28 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

廣告客戶抵制 Facebook 行動對社群平台的數位廣告業務來說是重大打擊，大量暫停廣告投放的客戶將預算移到其他平台，故即時通訊平台 Snap 有可能成為受益者。公司高層在財報會議表示，抵制 Facebook 行動開始後，Snap 首次建立與許多廣告客戶的聯繫。 繼續閱讀..

迪士尼大幅削減 Facebook 平台廣告預算，上半年投放仍逾 2.1 億美元
作者 |發布日期 2020 年 07 月 20 日 11:22 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

據《華爾街日報》引用知情人士消息，迪士尼公司大幅削減 Facebook 平台的廣告費用支出，加入民權組織發起的抵制 Facebook 行動，但沒有像其他同樣參與抵制的公司公開聲明。迪士尼是 Facebook 平台的重要廣告客戶，2020 上半年廣告投放費用高達 2.1 億美元。 繼續閱讀..

傳 Facebook 將在美國大選期間暫停政治廣告，遭民權組織批評
作者 |發布日期 2020 年 07 月 13 日 15:15 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

Facebook 社群平台的假消息管控和廣告投放遭諸多批評，正在考慮 11 月美國大選期間暫停政府廣告投放，控制特殊時期假消息傳播。但暫停政治廣告的策略並沒有得到民權組織認可，後者認為即使在大選期間暫停政治廣告，也不會對社群平台廣泛傳播的假消息和仇恨言論有任何作用，甚至有可能加劇打擊部分選民。 繼續閱讀..

字節跳動 TikTok 全球化程度已超越 BAT，印度禁令成為巨大隱憂
作者 |發布日期 2020 年 07 月 02 日 16:40 |
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分類 數位內容 , 數位廣告 , 會員專區

成立於 2012 年的字節跳動，旗下握有 TikTok（抖音）、Helo、Vigo Video、今日頭條等應用程式，路透曾根據 2020 年 5 月的股權交易價格，推算該公司估值超過 1,000 至 1,400 億美元之間。目前根據調研機構 Sensor Tower 的數據顯示：TikTok 加上抖音在 iOS 與 Android 的全球下載量超過 20 億次。

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